Investigadors han demostrat que les persones humanes prenem les decisions de forma emocional i després les justifiquem racionalment. Això vol dir que les decisions finals es prenen en el cervell primitiu i és aquest el que ens impulsa i el que ens motiva a l'acció. Si acceptem doncs que el cervell primitiu és el veritable decisor, què hem de fer per accedir a ell? - Albert Pàmies